BA&SH : trois consonnes et une voyelle pour deux créatrices de talent qui ont réussi le pari de lancer une marque de vêtements à leur image : simple et chic. Non, ce n’est pas antithétique, c’est juste BA&SH...

Des petites robes légères, des pulls en cachemire, des matières nobles et douces : BA&SH c’est une façon d’être, une façon de vivre. La marque créée il y a trois ans par Barbara Boccara et Sharon Krief connaît un succès croissant dans le petit monde de la mode. Preuve en est : les deux créatrices viennent d’ouvrir un second magasin rue des Francs-Bourgeois à Paris et de déménager leurs bureaux dans le troisième arrondissement à proximité de la place des Vosges. « Nous avions très envie de nous installer dans le Marais. Si possible dans un endroit avec des verrières » confie Barbara. Finalement, les deux créatrices ont jeté leur dévolu sur le numéro 52 de la rue des Tournelles. Un show-room à l’image de leur marque épuré, simple, nature. « L’esprit de BA&SH c’est celui d’une femme bien dans sa peau qui aime la mode sans pour autant être spécialement fashion ». En septembre 2003, les deux amies d’enfance se mettent au travail avec pour seul mot d’ordre : créer une ligne de vêtements qui constitueraient « leur placard ».

Très vite, les pièces imaginées par les deux créatrices plaisent. « A l’époque où nous avons commencé à réfléchir sur la marque, une chose nous interpellait : au niveau vêtement tout était devenu soit hyper cher, soit on tombait dans le créneau Zara et Mango. Nous avons eu envie de nous positionner entre les deux. De proposer quelque chose d’un peu intermédiaire entre le hors de prix et le bon marché ». Aujourd’hui, Barbara et Sharon sont conscientes que leurs produits font partie du secteur haut de gamme. Un positionnement qui tient beaucoup au choix de matières nobles : soie, cachemire, etc. Un goût des belles choses que partagent bien évidemment les clientes, qu’elles aient 15 ou 70 ans. « Notre clientèle est très large. Cela dépend de la façon dont on porte nos pièces. Une jeune fille de quinze ans par exemple portera une robe pull sur des leggings quand une femme plus âgée préférera la porter sur un jean. Ce n’est pas l’article qui change. C’est la façon de le porter... »